Targeting: Osvícené poskytovatele můžeme hledat zejména mezi institucemi, které poskytují nějakou veřejnou službu. Často jsou specificky oborově zaměřené.
Návrhy pro cílení: ● Vytvoření speciálního mailing listu pro tuto cílovou skupinu ● Zajištění přednášek na odborných tematických konferencích (muzea, knihovny archivy, výzkumné infrastruktury, ekologie, sociální služby) ● Rozesílka na kluby a zájmová sdružení
Positioning:
Poskytujeme nové příležitosti pro zhodnocení vaší práce. Máme odborné a technické kompetence usnadnit vám vaši práci.
Návrh strategie pro sdělení:
PR články Článek zaměřený na základní i odbornější a technické informace o otevřených datech. Doporučený formát: článek v odborném časopise či na odborném webu – hobby časopisy a weby, doménové časopisy a weby
Příklady dobré praxe Významnou motivací pro poskytování otevřených dat jsou vždy příklady úspěšného využití publikovaných otevřených dat. Doporučený formát: krátký článek s odkazem v odborném časopise či na odborném webu – hobby časopisy a weby, doménové časopisy a weby, Twitter, LinkedIn
Komunity
Komunity mohou být jak koncovým uživatelem otevřených dat, tak i uživatelem-
zpracovatelem. Protože jde o skupiny lidí, které spojuje nějaká společná hodnota (v našem
případě otevřenost, fungující digitalizovaná veřejná správa využívající data, využití
otevřených dat pro vzdělávání), je třeba při komunikaci o otevřených datech vyzdvihnout
zejména výhody, které komunity díky otevřeným datům mohou získat. Proto je vhodné
s komunitami komunikovat spíše na individuální úrovni a snažit se o jejich vtažení do dění
kolem otevřených dat.
Targeting:
Komunit, které se mohou věnovat tématu otevřených dat, není v České republice příliš
mnoho, proto je vhodný osobní kontakt s jejich zástupci.
Návrhy pro cílení: ● Vytvoření mailing listu samostatně pro tento segment. ● Zajištění přednášek na setkáních komunit
● Zajištění vzdělávání “na míru” pro danou komunitu
Positioning:
Tvoříme most mezi poskytovateli a uživateli otevřených dat. Pojďme společně něco změnit a zlepšit.
Návrh strategie pro sdělení:
Newsletter Občasný newsletter shrnující aktuality z oblasti otevřených dat. Doporučený formát: emailová rozesílka, newsletter
Seminář o využití otevřených dat Online seminář zaměřený na konkrétní příklady využití otevřených dat a jejich významu pro koncové uživatele – prezentace existujících aplikací. Doporučený formát: Online seminář pro vybranou pozvanou skupinu s konkrétním tématem zaměřeným na oblast, ve které daná komunita působí.
Ostatní uživatelé-zpracovatelé otevřených dat Uživateli-zpracovateli mohou být jednotlivci, týmy, organizace i komerční společnosti (firmy, vývojáři, školy, novináři …). Specifickým případem je, když poskytovatel svá data zároveň zpracovává. Typickou motivací je v tomto případě prezentace poskytovatele a propagace otevřených dat. V rámci výzkumu trhu uživatelů-zpracovatelů OD bylo identifikováno 17 segmentů uživatelů- zpracovatelů – tento počet se opírá o oblasti profesní činnosti jednotlivých uživatelů- zpracovatelů (např. finanční sektor, školství, veřejná správa, zdravotnictví, ochrana životního prostředí, kultura, služby). Targeting:
Návrhy pro cílení: ● Navázání spolupráce s odbornými časopisy a weby ● Zajištění přednášek na odborných tematických konferencích ● Rozesílka na kluby a zájmová sdružení ● Založení účtu na LinkedIn
Positioning:
Otevřená data jsou zajímavou surovinou pro vaši činnost. Národní katalog otevřených dat je tu pro vaše využití.
Návrh strategie pro sdělení:
Využití otevřených dat PR články se zaměřením na vybrané problémy z oblasti otevřených dat a jejich využití, cílené na konkrétní doménu. Doporučený formát: článek v odborném časopise či na odborném webu – hobby časopisy a weby, doménové časopisy a weby
Reklama na webu Reklamní banner propagující NKOD a POD. Doporučený formát: reklamní banner v katalozích firem
Novinky ze světa otevřených dat Post na sociálních sítích Doporučený formát: Twitter, LinkedIn Dodavatelé řešení pro otevřená data Dodavatelé technologických řešení pro otevřená data jsou specifickou cílovou skupinou, odlišnou od ostatních uživatelů-zpracovatelů otevřených dat, protože potřebují jiný typ informací než ostatní uživatelé-zpracovatelé. Často se mohou potýkat s nedostatečnou znalostí aktuálních technologických požadavků na publikaci otevřených dat (např. neznalost otevřených formálních norem).
Targeting:
Dodavateli řešení pro otevřená data jsou komerční subjekty, které typicky dlouhodobě spolupracují s veřejnou správou. Je vhodné je zapojit do pravidelných akcí, kterých se účastní poskytovatelé otevřených dat. Jako výhodná se jeví osobní komunikace, protože těchto subjektů není v českém prostředí příliš mnoho.
Návrhy pro cílení: ● Vytvoření mailing listu samostatně pro tento segment. ● Vytvoření speciální sekce/rubriky na POD na téma “technologická řešení pro publikaci otevřených dat” (ideálně s notifikátorem “Upozornit na nové články v rubrice”) ● Specializované semináře/workshopy pouze pro dodavatele řešení
Positioning:
Vytváříme spolehlivé znalostní zázemí pro snadnou publikaci kvalitních dat. Naše řešení jsou funkční, spolehlivá a aktuální.
Návrh strategie pro sdělení:
Webový manuál
Webový manuál pro dodavatele řešení pro otevřená data by měl obsahovat popis všech náležitostí pro správnou publikaci otevřených dat – legislativní, technologické a obsahové (doporučené funkcionality, odkaz na vzorový lokální katalog, otevřené formální normy) Doporučený formát: POD, online seminář
Příklady dobré praxe Cílem je zejména upozorňovat na konkrétní příklady kvalitního řešení pro publikaci otevřených dat (implementace lokálních katalogů, návazná propagace jejich využití např. formou aplikací vzniklých nad publikovanými otevřenými daty). Doporučený formát: newsletter
Propagace NKOD Dodavatelé by měli dokonale znát Národní katalog otevřených dat, proto by měli dostávat upozornění o aktualizacích a chystaných změnách. Doporučený formát: newsletter