Tourismus in Österreich 2025 74 Best of Netzwerkknoten Die Österreich Werbung ist mehr als eine Tourismusmarketingorganisation. Sie versteht sich als Netzwerkknoten, der Player aus der Branche und darüber hinaus vernetzt und der Branche in Österreich Zugänge zu internationalen Märkten eröffnet. Durch zahlreiche Veranstaltungen wurde diese Rolle auch 2025 deutlich. ATB Die Austrian Travel Business (ATB) ist Österreichs größte Tourismusfachmesse und eine Plattform für globale Partnerschaften, die neue Impulse für den Tourismus setzen und die Internationalisierung weiter vorantreiben. Am 16. und 17. Jänner 2025 brachte die ATB 350 internationale Einkäuferinnen und Einkäufer aus über 40 Ländern mit über 280 österreichischen Ausstellerinnen und Aussteller im Austria Center Vienna zusammen. Im Fokus standen Networking und Innovationen. ITB Österreich präsentierte sich auf der größten Tourismusmesse vom 4. bis 6. März 2025 in Berlin selbstbewusst: Mit 900 m² Standfläche und 71 Partnern war der Auftritt noch einmal größer als schon im Jahr davor. Unter dem Dach des Kulinarik-Claims „eatAUT“ er lebten Besucherinnen und Besucher Augmented Reality, Silent-Disco-Start-up-Pitches und kulinarische Highlights am messeeigenen Chefs Table. Die Message an die internationale Tourismusbranche: Österreich ist nicht nur eine Destination, sondern ein (Lebens)gefühl. ÖTT Unter dem Motto „Die Welt zu Gast – Märkte verstehen, Potenziale nutzen“ lud die Österreich Werbung gemeinsam mit dem Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus und der Wirtschaftskammer Österreich am 14. Mai 2025 zum Öster reichischen Tourismustag (ÖTT). Das ganztägige Programm stellte die Bedeutung der Internationalisierung für den österreichischen Tourismus in den Mittelpunkt und zeigte auf, wie strategische Marktbearbeitung und globale Vernetzung die wirtschaftliche Stärke des Tourismusstandorts sichern. STiAS „We learn. We grow. We shine.“ war das Motto des zweiten Sustainable Tourism in Austria Summit (STiAS), veranstaltet von der Österreich Werbung gemeinsam mit dem Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus sowie der Wirtschaftskammer Österreich. Die Konferenz im Festspielhaus Bregenz am 3. und 4. Juni 2025 bot eine inter nationale Austauschplattform über nachhaltige Projekte und Best Practices im Tourismus.
75 Tourismus in Österreich 2025 Best of Innovation Change Tourism Austria (CTA) ist eine gemeinsame Initiative von Wirtschaftskammer Ös terreich, BMWET und der Österreich Werbung. CTA ist eine Plattform für den Austausch zu innovativen Ideen und Projekten für den österreichischen Tourismus. 2025 erreichte die Plattform einen Meilenstein: Die Zahl von über 2.000 Mitgliedern demonstriert die Relevanz der CTA-Community als zentrale Innovationsplattform im Tourismus. Hackathons Mit sogenannten Hackathons schaffte CTA Innovationsräume für neue Ideen, Prototy pen und Kooperationen in der Branche. Bei Hackathons arbeiten Teams gemeinsam an Projekten und entwickeln Software. Zum Beispiel im Rahmen des Tourism Technology Festival 3.0 in Salzburg: Innerhalb von 24 Stunden entwickelten 126 Teilnehmende in 31 Teams Prototypen für die nächste Generation des Tourismus. Im Fokus: Künstliche Intelligenz, Daten, Nachhaltigkeit, Mobilität und digitale Gästekommunikation. Auch die InnoDays in Wien boten jungen Talenten die Möglichkeit, gemeinsam spannende Innovationsaufgaben voranzutreiben. AI Avatar Wie sieht Tourismusinformation der Zukunft aus? Der „AI Avatar“ demonstriert es schon heute. Und zwar in der Praxis. Der KI-Assistent der ÖW tourte durch Österreich und Europa und beantwortete in Tourismusdestinationen Fragen der Gäste, in einem natürlichen Dialog, in verschiedenen Sprachen. Die Ergebnisse dieser Tests liefern wertvolle Erkenntnisse für zukünftige digitale Gästeinformationen und stärken die Innovationsführerschaft der Österreich Werbung im Bereich zukunftsorientierter Touris muskommunikation. Full house beim Tourism Technology Festival in Salzburg Gäste fragen, der AI- Avatar antwortet (hier auf der ATB 2025)
Tourismus in Österreich 202576
KI-Radar Deep Dive
Der KI-Radar Deep Dive unterstützt die Branche bei der digitalen Transformation. Es
geht darum, Künstliche Intelligenz im Tourismus nicht nur zu verstehen, sondern direkt
anzuwenden. Teilnehmende LTOs, DMOs, TVBs, Kulturpartner und Incomer erhalten
laufend kuratiertes Expert innen- und Experten-Wissen, Best Practices und konkrete
Umsetzungsstrategien. Damit stärkt die ÖW die Innovationsfähigkeit ihrer Partner,
fördert den Wissenstransfer und vernetzt KI-Expertinnen und KI-Experten im Tourismus.
Best of Aktivitäten
Ob im Inland oder auf den Märkten: Mit ihren zahlreichen Aktivitäten stiftet die Öster -
reich Werbung Nutzen für die Branche zur Stärkung des Tourismusstandorts.
FIS Alpine Ski WM
Im Februar 2025 nutzte die Österreich Werbung die FIS Alpine Ski Weltmeisterschaften
in Saalbach Hinterglemm als internationale Bühne für das Wintersportland Österreich.
Bereits im Vorfeld tourte eine „Pop-up-Gondel“ durch sechs europäische Städte, eine
eigens gebrandete „WM-Lok“ warb um Gäste aus Deutschland. Und bei exklusiven Events
im „Home of Snow“ demonstrierten die beteiligten Landestourismusorganisationen
gemeinsam mit der ÖW Österreichs Qualität als Gastgebernation.
EXPO
Österreich präsentierte sich auf der Expo (April bis Oktober 2025 in Osaka, Japan) als
innovatives, kulturell vielfältiges und gastfreundliches Land. Als Platinum-Partner nutzte
die Österreich Werbung den Österreich-Pavillon als globale Bühne, um Reisende für
Österreich zu begeistern und die Internationalisierung des Tourismusstandorts voranzu -
treiben. Unterstützung gab es durch den lokalen Rockstar HYDE, der als Austrian Travel
Ambassador japanische Gäste von Österreich überzeugte.
Internationale Presse-Aktivitäten 2025
• 113 Pressekonferenzen / -gespräche mit 2.520 Teilnehmerinnen
und Teilnehmer
• 407 Pressereisen mit 740 Teilnehmerinnen und Teilnehmer
resultierte in 3.415 Presseartikeln und 129 TV-Beiträgen
Die Pop-up-Gondel
(hier in Bochum)
tourte durch sechs
europäische Städte
77 Tourismus in Österreich 2025
Österreich fühlen in Berlin
Ein weiteres Highlight: Vom 9. bis 14. September 2025 brachte die FeelAustria Week
österreichisches Lebensgefühl nach Berlin – mit Musik, Kulinarik, Kunst und besonderen
Begegnungen. Die Veranstaltung zeigte, wie vielfältig und überraschend Österreich
und sein Urlaubsangebot sind. Neben Konzerten wurden Kunstausstellungen, eine
Österreich-Quiznight, Lesungen und geführte Radtouren geboten. Kulinarisch bewies
das Event, was Österreich wirklich ausmacht: hochwertige Produkte, gelebte Tischkultur
und echte Gastfreundschaft.
The Sound of Music in China
Am 6. Dezember 2025 präsentierte die ÖW Peking ein Konzert zum 60. Jubiläum von
„The Sound of Music“. Mit einer musikalischen Show und begleitenden Ausstellungen
bot das Event dem Publikum einen Einblick in Österreichs kulturelles Erbe und unterstrich
die starke Anziehungskraft österreichischer Kultur auf Fernmärkten. Die Veranstaltung
ist nur ein exemplarisches Beispiel für die Aktivitäten der Österreich Werbung in den
27 Märkten weltweit.
Österreichische Kuli -
narik und österreichi -
sches Lebensgefühl bei
der FeelAustria Week
in Berlin
Großer Andrang bei
beim Sound-of-Mu -
sic-Konzert in einem
Einkaufszentrum in
Shenzhen
Tourismus in Österreich 202578
MICHELIN Guide
Nach langjähriger Pause gab es 2025 wieder eine MICHELIN Guide Edition für ganz
Österreich. Die Kooperation von acht Landestouris musorganisationen, der Österreich
Werbung sowie der Branchenvertretung in der Wirtschaftskammer machte die Rückkehr
des renommierten Kulinarik-Führers möglich. Die Österreich-Selektion des MICHELIN
Guide stellt nicht nur die Vielfalt der Kulinarik in den Vordergrund, sondern unterstreicht
auch den hohen Stellenwert der Gastronomie und die internationale Ausrichtung des
Kulinarik- und Tourismusstandorts Österreich.
Österreich bei Olympia
Bei den Olympischen Winterspielen Mailand–Cortina 2026 nutzte die Österreich Wer -
bung gemeinsam mit dem Österreichischen Olympischen Comité das Austria House
als zentrale Plattform zur internationalen Positionierung Österreichs als Winter- und
Ganzjahresdestination. Das Austria House fungierte als Repräsentations-, Medien- und
Hospitality-Location und ermöglichte die gezielte Ansprache internationaler Medien,
Stakeholder und Entscheidungsträger. Die Österreich Werbung verantwortete dabei die
touristische Marken- und Medieninszenierung Österreichs und setzte Schwerpunkte auf
Kulinarik, Gastfreundschaft sowie die Sichtbarkeit touristischer Angebote und Inhalte.
Auch bei den anschließenden Paralympischen Spielen war die ÖW Top-Partner des
Austria House.
Ehrung der Preisträge -
rinnen und Preisträger
bei der MICHELIN
Guide Ceremony 2025
Sportliche Höchst -
leistungen und ganz
viel Lebensgefühl beim
Austria Tourism Abend
im Austria House
während Olympia
79
Tourismus in Österreich 2025
Tourismus in den
Bundesländern
Tourismus in Österreich 202580 Quelle: Statistik Austria. Tourismus in Österreich Entwicklung der Nächtigungen Quelle: Statistik Austria. Quelle: Statistik Austria. Zahl der Beherbergungsbetriebe im Tourismusjahr 2024 / 25 Wichtigste Herkunftsländer 2025 nach Nächtigungen
81 Tourismus in Österreich 2025 Quelle: BMASGPK. Unselbstständig Beschäftigte in Beherbergung und Gastronomie Quelle: Statistik Austria. Nächtigungen 2025 nach Bundesländern in %
Tourismus in Österreich 202582
Anteil
an Gesamt-
nächtigungen
2,1 %
Zahl der Beherbergungsbetriebe im Tourismusjahr 2024 / 25
Tourismus im Burgenland
Quelle: Statistik Austria.
Entwicklung der Nächtigungen
Quelle: BMASGPK.
Unselbstständig Beschäftigte in Beherbergung und Gastronomie
Wichtigste Herkunftsländer 2025 nach Nächtigungen
Quelle: Statistik Austria.
Quelle: Statistik Austria.
83 Tourismus in Österreich 2025
Anteil
an Gesamt-
nächtigungen
8,3 %
Zahl der Beherbergungsbetriebe im Tourismusjahr 2024 / 25
Tourismus in Kärnten
Quelle: Statistik Austria.
Entwicklung der Nächtigungen
Wichtigste Herkunftsländer 2025 nach Nächtigungen
Quelle: Statistik Austria.
Quelle: BMASGPK.
Unselbstständig Beschäftigte in Beherbergung und Gastronomie
Quelle: Statistik Austria.
Tourismus in Österreich 202584
Zahl der Beherbergungsbetriebe im Tourismusjahr 2024 / 25
Tourismus in Niederösterreich
Anteil
an Gesamt-
nächtigungen
4,6 %
Quelle: Statistik Austria.
Entwicklung der Nächtigungen
Quelle: BMASGPK.
Unselbstständig Beschäftigte in Beherbergung und Gastronomie
Wichtigste Herkunftsländer 2025 nach Nächtigungen
Quelle: Statistik Austria.
Quelle: Statistik Austria.
85 Tourismus in Österreich 2025
Zahl der Beherbergungsbetriebe im Tourismusjahr 2024 / 25
Tourismus in Oberösterreich
Anteil
an Gesamt-
nächtigungen
5,7 %
Wichtigste Herkunftsländer 2025 nach Nächtigungen
Quelle: Statistik Austria.
Quelle: BMASGPK.
Unselbstständig Beschäftigte in Beherbergung und Gastronomie
Entwicklung der Nächtigungen
Quelle: Statistik Austria.
Quelle: Statistik Austria.
Tourismus in Österreich 202586
Wichtigste Herkunftsländer 2025 nach Nächtigungen
Anteil
an Gesamt-
nächtigungen
19,6 %
Unselbstständig Beschäftigte in Beherbergung und Gastronomie
Entwicklung der Nächtigungen
Tourismus in Salzburg
Zahl der Beherbergungsbetriebe im Tourismusjahr 2024 / 25
Quelle: Statistik Austria.
Quelle: BMASGPK.
Quelle: Statistik Austria.
Quelle: Statistik Austria.
87 Tourismus in Österreich 2025
Wichtigste Herkunftsländer 2025 nach Nächtigungen
Anteil
an Gesamt-
nächtigungen
9,0 %
Unselbstständig Beschäftigte in Beherbergung und Gastronomie
Entwicklung der Nächtigungen
Tourismus in der Steiermark
Zahl der Beherbergungsbetriebe im Tourismusjahr 2024 / 25
Quelle: Statistik Austria.
Quelle: BMASGPK.
Quelle: Statistik Austria.
Tourismus in Österreich 202588
Tourismus in Tirol
Anteil
an Gesamt-
nächtigungen
31,8 %
Zahl der Beherbergungsbetriebe im Tourismusjahr 2024 / 25
Entwicklung der Nächtigungen
Quelle: Statistik Austria.
Unselbstständig Beschäftigte in Beherbergung und Gastronomie
Quelle: BMASGPK.
Wichtigste Herkunftsländer 2025 nach Nächtigungen
Quelle: Statistik Austria.
Quelle: Statistik Austria.
89 Tourismus in Österreich 2025
Tourismus in Vorarlberg
Anteil
an Gesamt-
nächtigungen
6,1 %
Zahl der Beherbergungsbetriebe im Tourismusjahr 2024 / 25
Wichtigste Herkunftsländer 2025 nach Nächtigungen
Quelle: Statistik Austria.
Unselbstständig Beschäftigte in Beherbergung und Gastronomie
Quelle: BMASGPK.
Entwicklung der Nächtigungen
Quelle: Statistik Austria.
Quelle: Statistik Austria.
Tourismus in Österreich 202590
Tourismus in Wien
Anteil
an Gesamt-
nächtigungen
12,8 %
Zahl der Beherbergungsbetriebe im Tourismusjahr 2024 / 25
Entwicklung der Nächtigungen
Quelle: Statistik Austria.
Unselbstständig Beschäftigte in Beherbergung und Gastronomie
Quelle: BMASGPK.
Wichtigste Herkunftsländer 2025 nach Nächtigungen
Quelle: Statistik Austria.
Quelle: Statistik Austria.